Was ist das Ziel Eurer Marke, Eures Unternehmens? Wofür steht ihr?
Zugegeben das Wort “Purpose” wird in letzter Zeit sehr strapaziert. Letztendlich geht es darum, dass der Sinn und Zweck einer Marke und/oder Unternehmens immer mehr in den Fokus rückt.
Konsumenten wollen Marken die ehrlich, authentisch, verantwortungsvoll, nachhaltig und zukunftsfähig sind. Die Herausforderung ist, dies auch glaubwürdig zu kommunizieren. Die Technologiebranche scheint hier am besten abzuschneiden, während Dienstleistungsunternehmen Schwierigkeiten haben, ihren positiven Beitrag zu Nachhaltigkeit und zur Gesellschaft greifbar zu machen.
Trotz wachsender Zahl von Unternehmen mit einem Purpose-Konzept, habe viele das volle Potential für ihre Kommunikation noch nicht ausgeschöpft.
GLOBEONE hat in seiner Serie “das Image Deutscher Marken” die Purpose Readiness von 96 größtenteils deutsche verbrauchernahen Unternehmen abgefragt und mit Hilfe von 5 purpose-relevanten Image-Dimensionen eingeordnet.
Hier gehts zum Download der Studie (auch in Englisch verfügbar):
https://www.globe-one.com/purpose-readiness-studie-deutschland-2021/?lang=de
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